从神坛到泥潭：分析苹果为何不断走下坡路？

　　如果说主打产品iPhone销量增长停滞是苹果走下神坛的导火索，那整体营收下滑也许就是苹果走进严寒期的转折点。

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　　根据苹果昨日发布的2016财年二季度财报，该公司遭遇了13年来首次季度营收下滑，并可能在三季度出现连续下跌。不过，在苹果陷入业绩泥潭的同时，华为、三星等企业却正在经历辉煌和回暖。

　　在业内人士看来，产品创新乏力是苹果业绩下滑的主要因素。根据目前透露的消息，9月iPhone 7的发布也未必能挽回苹果走下坡路的趋势。

　　首次季度营收下滑

　　财报显示，苹果在本季度（截至3月26日）遭遇了2003年以来首个季度营收下滑，第二财季营收同比降低13%至506亿美元，净利润同比降低23%至105亿美元。

　　从地区营收上看，全球市场中苹果仅在日本获得营收增长，增长幅度为24%。此外，美洲地区为苹果贡献的营收同比下滑10%，欧洲地区贡献的营收下滑5%，大中华区下滑26%，其他亚太地区下滑25%。

　　也许是考虑到财报发布后对投资人的影响，苹果还在财报中公布了一系列回馈投资人的措施。

　　苹果首先将此前宣布的回馈投资人项目的资金增加500亿美元，使总额增至2.5万亿美元，预计在2018年3月底之前把这些钱以各种形式回馈给股东；另外，苹果还将去年公布的1400亿美元回购股票项目扩大至1750亿美元，并宣布季度分红增长10%。

　　不过，即使是这样，苹果在发布财报后，该公司的盘后股价依然下跌超过8%。

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